http://www.chinawriter.com.cn  2010年07月29日10:59  作者：chenlong86@126.com

【内容摘要】企业内刊作为企业文化的动态展示平台，起着承继企业文化精髓，传承企业文化理念，拓展企业文化发展空间，实现企业文化的动态发展载体，成为企业家“内聚精英，外树形象”的招牌形象，也作为展现企业发展战略，品牌发展轨迹和运营策略的一个重要窗口。笔者以企业内刊的编辑思路、策划理念和思维突破为切入点，进行一系列探索，一窥企业内刊编辑工作的要义，希望对以后企业内刊的编辑工作有所裨益。

主题词：企业内刊  编辑思路   策划理念

【Abstract】 Journal of the enterprise as a platform to display a dynamic enterprise culture, the essence of corporate culture plays an inheritance, inheritance concept of enterprise culture, developing corporate culture development space and the dynamic development of corporate culture carrier, to become entrepreneurs, "cohesive elite, outside good image, "to turn the image, but also as a show business development strategy, brand development and operations policy track an important window. The author to edit the Journal of the enterprise thinking, planning ideas and breakthrough thinking as a starting point for a series of exploration, a glimpse into the internal magazine of the editorial enterprise essence of hope after the Journal's editorial work within the enterprise benefit.

Key word：Enterprise internal magazine and article    Compiler train of thought   Plot logos

企业内刊作为企业文化的重要组成部分在很大的程度上起着传递高层决策动向、释怀员工疑虑、提炼企业文化、引导正确的价值观和提供思维指引的作用，同时也起着弘扬先进、树立典型，鞭笞懒惰者、鼓励后进者不断奋进的作用。因此精简企业内刊的编辑程序，明确编辑理念，清晰编辑思路等工作凸显的尤为重要。笔者对比杂志和企业内刊的编辑思路、组稿方式、策划理念，认为企业内刊应融入杂志编辑的思路，做到一期一主题、一期一典型，一期一特色，同时将企业内刊编辑工作提高到杂志编辑的高度，使其成为企业对外交流过程中的一大亮点、一份礼物、一个窗口、一张名片，为切实提高企业的市场竞争能力，拓展企业的发展空间奠定基础。

　　一、精心策划，确保内刊编辑“一期一主题”

　　企业在其发展过程中因其外界环境的不断变化，企业整体实力的不断提高，企业在不同时期工作重心也是各有侧重，作为承载企业发展轨迹，勾勒企业发展蓝图的企业内刊，站在客观全面的角度记录企业的发展全貌，提炼阶段性的先进做法成为企业内刊具有时代鲜活性的显著特征。因此确保企业内刊“一期一主题”的编辑要素显现的迫切而又实际。

　　“一期一主题”的编辑要素主要体现在内刊的策划和选材。一方面要深层次挖掘企业每一阶段的特色措施、经营策略、战略思维；另一方面要以企业各部门、各分公司、办事处、工厂的发展轨迹、策略思维、特色措施为重点，客观全面的挖掘出报道主体的闪光点，精心策划出一系列有弘扬、有屏弃、有梯度、有节奏的宣传节点，有序的掀起宣传浪潮，将主题宣传效应向纵深推进。

　　主题宣传思路主要是在企业内部形成一种内刊报道光环，辐射到整个企业，以推动各部门、分公司、办事处、工厂的追赶势头和倡导良性竞争机制建立，有效的提高内部管理效率，优化企业管理，推动企业改革和深化企业文化思维观念，确保企业飞速发展的同时企业文化这一精神食粮得到及时的补给更新。

　　二、细致挖掘，做到内刊编辑“一期一典型”

　　企业内刊编辑工作一个很重要的作用就是要提高员工工作激情，发挥员工的创造性，切实把员工的“打工仔”思维转变成“创业者”的理性思考，全方位的提高员工的素质，为广大员工一个展现自我价值的平台。这一特性决定了企业内刊的编辑工作要走群众路线，并告诉企业内刊编辑工作人员只有深入群众、深入基层、带着问题思考才能把内刊编辑工作做的更贴近群众，更能反映实际问题，才能调动员工的参与激情。因此在企业内刊编辑工作中做到 “一期一典型”是密切联系群众一条必经途径。

　　“一期一典型”的编辑要素是指企业内刊编辑工作要做到素材严谨，同时做到重点明确的要求。一方面在企业内部树立先进典范，使其在企业内部成为一道大家赶超的独特风景，加速企业内部员工素质的提升，确保活力激情型员工队伍的创建；另一方面典型先进形象的推出，能将一系列行之有效的经验予以推广，从而达到共同进步的目的。同时典型先进的弘扬，在很大的层面上能让先进的员工继续保持其进取势头，带动身边的人去主动开展工作，继而提高员工团体的整体效率。

　　树立典型的宣传思路，旨在发掘单位在特定时期的先进个人和先进团体，集合内部宣传的攻势，振奋公司员工精神，为公司的发展创造有利条件，同时树立典型的宣传思路能激励员工的工作干劲，鞭笞懒惰或是消极怠工的工作人员向先进人员看齐，从而进一步提高员工的整体实力，在公司内部形成一种奋进的良性发展势头。

　　三、别具创意，凸显内刊编辑“一期一特色”

　　企业内刊编辑工作的另一编辑特性就是使其成为企业对外交流过程中的一大亮点、一份礼物、一个窗口、一张名片，因此企业内刊在编辑过程中应注重创新思维和凸显企业文化特色，将内刊的编辑工作带入文化创意产业，使其向特色、特性、特点的思路发展，走出企业内刊内部交流的发展困境，实现走出去的发展思维，将企业内刊作为一个亮点推荐、一份礼物开发、一个窗口建设、一张名片设计，进一步拓展企业的发展空间，实现企业的多元化平衡发展。另外企业内刊应在坚持客观记录公司发展概况的同时，应融入“一期一特色”的建设思路，将每一期内刊作为精品打造，得到读者的普遍认同。

　　“一期一特色”的内刊编辑要素是指内刊的编辑要注意创新思维，在原袭内刊架构的同时，精细内刊内容，并结合“一期一主题、一期一典型”的编辑要求，实现内刊特色凸显，亮点纷呈。同时，也为外界详细了解企业情况开辟了一条途径。另外“一期一特色”的编辑要求提醒工作人员要注意大众需求与企业信息的对接，将企业信息在转化为大众信息的同时要注意客观全面，切忌断章取义偏离企业的基本立意。

　　注重特色凸显的宣传思路，在很大的程度上是企业内刊对其发展空间的一次有益探索，它以企业内刊的对外发展空间为探索原点，发散式的拓展企业内刊发展空间；另外它显现的是杂志编辑的特性，展现的是企业文化和企业发展思维，营造的是一种欣欣向荣的发展势态，以为企业的发展塑造良好的交流载体。（文/陈龙）