估计很多人应该还对这条极具讽刺的新闻有印象，Gucci VS Gucci，最终Gucci胜诉。事情是这样的，Gucci将Gucci的后裔Elisabetta Guuci送上了法庭，就EG Hotels对Gucci品牌使用权下了禁制令这一案件进行了审判，以Gucci胜诉暂时结束了这场历时已久家族纠纷。根据法院下达的裁决，被告人将停止以商业形式或是广告为目的使用Gucci的商标，同样对“Elisabetta Gucci”也下达了禁止使用令。相信很多人对此肯定感到疑惑，到底Gucci这个商标案的来龙去脉如何，我们来唠叨唠叨Gucci当年那点事。

创立于20世纪初的Gucci集团，创始人Guccio Gucci从一个宾馆的服务生开始，发现人们对旅行箱包的需求而开始了这个以自己名字命名的品牌，很快品牌得到很多人认可，特别是贵族的喜爱，Gucci品牌开始逐渐扩大。

不过家大业大，私有化的家族企业膨胀之后的问题就是家族之间的矛盾，家族人数太多，原本就可能不熟悉甚至不认识的亲戚们，在利益面前形同路人。第一次爆发是在1982年，Paul Gucci在父亲等人的授意下，故意被自己的哥哥暴打并用录音机记录下全过程，这件事的后果就是家族的很多人都开始用Gucci为商标开始自己的工厂，有人继续做着皮件生意，有人用Gucci商标开始做衣服，甚至有人专门生产带有Gucci商标的透明胶带。甚至于这件事情的导火索Paul Gucci在1986年向美国法院提供出一份集团偷税漏税的文件，把自己的父亲告上法庭送进监狱。

这个时候的Gucci如果一定要用一个词形容的话，就好像我们熟悉的皮尔卡丹，据统计当时有2500家商店销售多达2万多种印有Gucci商标的产品，甚至于好像打火机这些东西都有Gucci的授权，这个曾经的奢侈品已经落魄到极致。而家族的每个人都把这个衰退的集团当做蛋糕分割开来。

第二次家族内战的极点发生在1995年，这时的Gucci已经有很多资本介入，不再是一个家族作坊，Mauricio，曾经Gucci的总裁在米兰的办公室前被暗杀，而凶手招供受雇于他的前妻，这件当时轰动一时的闹剧把Gucci最后一点家族背景彻底打散，当然后面的故事就是Domenico De Sole如何重振Gucci，几番于LVMH搏斗，最后归入PPR，而我们的故事就到这里了，相信看了的人应该就会明白为什么如今的Gucci对于Gucci后裔乱用Gucci商标如此敏感甚至憎恨，只因为前车之鉴。

当然并不是说Gucci集团如何，其实放眼哪个家族的品牌不是有这样那样的尔虞我诈，想到这里，突然觉得毛主席有一句话实在高瞻远瞩，还是只生一个好。